Organik Facebook pazarlamasının platformda işletme hesabı olan herkes için biraz kararsız olabileceği bir sır değil. Beş yıldan uzun süredir organik erişim düşüşü görüyoruz ve sizi zaten takip ediyor olsalar bile potansiyel misafirlere ödeme yapmadan ulaşmak zorlaşıyor.
Tüm bunlar, kullanıcıların haber beslemelerinde hangi içeriğin en fazla görünürlük kazanacağına karar veren Facebook algoritması. Burada gümüş bir astar var: Facebook pazarlaması işletmeler için hala iyi bir yatırım. Aynı zamanda algoritma ile nasıl çalışacağınızı bilmek, daha fazla görünürlük kazanmanıza ve platformdaki potansiyel, mevcut ve geçmiş konuklarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.
Facebook sürekli olarak görmek isteyen kullanıcılara daha alakalı, ilgi çekici içerik göstermek için yeni yollar bulmaya çalıştıkça algoritma nispeten sık güncellenir. Görünürlüğünüzü ve sonuçlarınızı artırmanıza yardımcı olmak için, 2020’deki Facebook algoritmasına ve otellerin ve resortlerin nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğine bakalım.
Facebook’un Algoritması: Nedir ve Sizin İçin Anlamı
Facebook’un algoritması karmaşık bir dizi hesaplamadan oluşuyor ve kullanıcıların en çok hangi içeriği görmek istediklerini belirlemek için geliştirildi, böylece yayınlarını en üstünde görebilsinler.
Bu hesaplamaların tam olarak ne olduğunu bilmiyoruz, ancak algoritmada ne tür bir önceliğe sahip olabileceğinizi etkileyen birkaç önemli faktör olduğunu biliyoruz.
Algoritmayı Etkileyen Faktörler Nelerdir?
En büyük faktör, mevcut ve geçmiş yayınlardaki katılım oranınızdır. Kişisel feed’inizde nasıl bir etkileşim postası veya yeni bir duyuru göreceğinizin nasıl garanti edildiğini düşünün; çünkü insanlar yorum yapmaya ve beğenmeye devam ediyor, Facebook’a daha fazla insanın bunu görmek isteyeceğini söylüyor.
Konsept, tesisinizin yeni kanadında paylaştığınız videolar veya otelinizdeki yaz etkinliklerini ayrıntılı olarak oluşturduğunuz yayın için aynıdır. Facebook belirli bir yayının beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar aldığını gördüğünde, kitlenizle alakalı olduğunu görür ve görünürlüğünü artırır.
Ek bir avantaj olarak, tatil köyünüzün Sayfasının ilgi çekici içerik oluşturma geçmişi varsa, içeriğinizin daha da ilerlemesini muhtemelen daha fazla kişi görür. Geçmişteki katılımı, kullanıcıların gelecekte içeriğinizi nasıl alabileceğini değerlendirmek için öngörülü bir önlem olarak kullanırlar.
Etkileşim oranına ek olarak, algoritma ile nasıl yapacağınızı etkileyen birkaç büyük faktör daha vardır:
Ne yazık ki, platformda başka hiçbir şeyi kontrol edemiyoruz, ancak bu durum sıralamamızı etkileyebilir. Bir rakip, büyük bir duyuruyu düşürdüğü veya aynı anda yayına başladığı için hala en iyi haber kaynağı noktasını elde etmeyen bir katil göreviniz olabilir.
Her bir gönderinin ne hakkında olduğunu gösteren sinyaller. Facebook, geçmişte etkileşimde bulundukları bilgilere göre her bir kullanıcıya alakalı içeriği göstermeye çalışır.
Alaka düzeyini gösteren özel katılım sinyalleri. “Pasif” sinyaller bir video izlemeyi içerir ve yorum yapma, paylaşma veya tepki verme gibi “aktif” sinyallerden daha düşük değerlidir. Aktif sinyaller algoritmada daha fazla ağırlık tutar.
Her bir kullanıcının postanıza olumlu bir tepki gösterme olasılığı. Buradaki anahtar ifade olumludur, çünkü platformda çok fazla alakasızlık olsa da, tanıtmaya çalıştıkları şey bu değildir. “Anlamlı” sohbeti ve bağlantıları geliştirmeye çalıştıkları gibi.
Özgünlük. Facebook orijinal, ilginç içeriği görmek istiyor. Yeni yayınlara giden bağlantılardan veya başkasının içeriğinin paylaşımlarından daha fazla öncelik verilecektir.
Spam belirtileri. Facebook spam tanımayı öğreniyor ve yazılımına gömmek için çalışıyor.
Facebook’un algoritması, her yayınladığınızda otomatik olarak tüm bu faktörlere bakar ve sahip olduğunuz her bir takipçi için nereye yerleştireceğinizi bulur.
Video Nedir?
Standart yayınlara ek olarak Facebook, video sıralaması için standart yayınlarda bulunmayan ek metrikleri de içeren bir algoritmaya sahiptir.
Yukarıda baktığımız kriterlere ek olarak, videolar da aşağıda sıralanmaktadır:
Görüntüleyenleri tekrarlayın. Buna Facebook tarafından “sadakat ve niyet” denir. Fikir şu ki, izleyicilerin geri gelmesini sağlıyorsanız, doğru bir şey yapıyorsunuzdur. Bu da algoritmada daha yüksek video sıralamaları ile ödüllendirileceğinizin göstergesidir.
Süreleri görüntüleme. Bir izleyicinin dikkatini bir süre tutabiliyorsanız, Facebook bunu iyi bir işaret olarak kabul eder. İnsanlar videonuzu ne kadar uzun süre izlerse o kadar iyi olur. Videoların bundan yararlanabilmesi için bir dakika sürmesi gerekir ve Facebook, en az üç dakika uzunluğunda videoların kullanılmasını önerir, ancak üç dakika veya daha uzun süre videolarda izleyiciyi elde tutmak için mücadele etmek yaygındır.
Video olmayan yayınlarda olduğu gibi, orijinal içerik algoritmada en yüksek önceliği kazanacaktır.
Tüm bu bilgilerin teorik düzeydedir, böylece neler olduğunu anlayabilirsiniz, ancak aradığınız sonuçları elde etmek için stratejik olarak ne yapabileceğinizi tam olarak bilmek de önemlidir.
Nişan Odaklı Gönderilere Odaklanın
Facebook için içerik takviminizi oluştururken, etkileşimi artırmak için ne tür yayınların en iyi olacağını düşünün. Sohbetleri başlatmaya odaklanın, çünkü Facebook en çok buna değer verecek.
Canlı Yayına Devam
Facebook, diğer videolar da dahil olmak üzere diğer tüm içerik türlerinden
önemli ölçüde daha fazla etkileşim alır. Gerçek zamanlı yayın yaptıkları için
Facebook’un değer verdiği bir aciliyet de var.
Facebook’ta sık sık canlı yayınlanmaya çalışın. Bir Soru-Cevap oturumu
düzenleyebilir veya yenileme, kış spesiyalleri ve daha fazlası hakkında son
dakika haberlerini paylaşabilirsiniz. Ayrıca tesisin canlı bir turunu veya tesisinizde
gerçekleşen bir etkinliği de verebilirsiniz.
Kitlenize Faydalı Değerli İçerik Oluşturun
Değer her zaman kullanıcıların dikkatini çeker, bu nedenle Facebook’ta değerli içerik oluşturmak, insanları içeriğinizle ilgilenmeye ve ilgilenmeye devam etmenin harika bir yoludur.
Miktar üzerinde kalite kesinlikle burada geçerlidir. Otelinizin veya tatil yerinizin yakınındaki şehirlerde yapılacak şeyler hakkında yuvarlak şeyler oluşturabilir, kiralık arabalarda veya uçak biletlerinde en iyi fiyatları nasıl bulacağınızla ilgili ipuçlarını paylaşabilir ve paketleme listeleri ve seyahat güvenliği ipuçlarını tartışan videolar yapabilirsiniz. Tüm bunlar, size giderken seyahat edebilecek potansiyel konuklar tarafından takdir edilecektir.
Rakiplerden En İyi Performans Gösteren İçeriklere Bakın
Konuklarınızın ve takipçilerinizin seveceği en iyi performans gösteren içerik için biraz ilham almanız gerekiyorsa, rekabetinizin ne yaptığına bir göz atın. Stratejilerinin uygulandığını görmek size yeni fikirler verebilir.
Bunu manuel olarak yapabilirsiniz, ancak bir rakip araştırma aracı kullanmak da yararlıdır. Neyin iyi performans gösterdiğini ve nelerin iyi olmadığını öğrenin ve kendi kampanyalarınız için en iyi performansı gösteren yayınları ve stratejileri taklit edin.
AdviceAl sosyal medyada sizler için neler yapabilir;
Bilinirlik; Potansiyel ve ulaşmak istediğimiz kişilere sosyal medya iletişimi ve reklam erişimi ile ulaşarak firmadan behsetmek ve üye olmaları için onları ikna etme süreci. Bu ihtiyacı karşılamak için öncelikle bir iletişim stratejisine ve düzenli olarak sosyal medya yönetimine ihtiyaç vardır.
Halkla İlişkiler Yönetimi; hedef kitlemizin sosyal medya başta olmak üzere tüm online mecralardan size ulaşıp sormak istedikleri soruları ve süreçleri modere etmek, aynı zamanda sosyal ağlarda onların firmayı anlayabileceği etkileşim süreçlerini yaratmaktır.
Markanızın hedeflediği kitleye göre olması gereken mecra hangisiyse içinde üretilen görsel içeriklerin metin yazıları ile paylaşılacak forma sokulması ve anlık olarak topluluğun yönetilmesi anlamına gelmektedir. Aynı zamanda gün içinde sosyal ağlardan gelen soru ve isteklerin firma yöneticileriyle koordine bir şekilde yanıtlanmasıdır.
Klasik tanıtım ve pazarlama etkinliklerini aşmak, sürekliliği olan, tüketiciye fayda sağlayan, dijital iletişimin getirdiği ve sunduğu avantajlarla birlikte;
Marka kimliğinizi geliştiren,
Pazarlama iletişim materyalleri üreten,
Etkili görsel tasarımlarınızı yapan,
Marka ve pazarlama iletişim tasarımınızı kurgulayan…
AdviceAl’ a ulaşın, işletmenizi birlikte kontrol edelim, ihtiyaçlarınızı ve fırsatlarınızı birlikte tespit edelim.
